Восточноевропейский оконный рынок в 2025 году: вызовы геополитики, климатической повестки и поиск новых стратегий

Фото: Aluprof. Восточноевропейский оконный рынок

Эксперт польского и европейского оконного рынка, доктор Збигнев Мендель, в своей новой аналитической статье представил масштабный обзор ситуации в Восточной Европе, уделив особое внимание влиянию геополитики. В материале рассматривается, какие трансформации могут ожидать отрасль светопрозрачных конструкций в 2025 году под давлением внешних обстоятельств, а также насколько это видение разделяют ведущие польские компании-экспортёры.

«2025 год, по всей видимости, станет временем стремительных политических, экономических и социальных изменений, которые могут, как вдохновить оптимистов, так и подогреть страхи пессимистов. В условиях растущей глобальной неопределенности особенно важен позитивистский подход, то есть поиск конкретных прагматичных решений и внедрение инноваций в практику ведения оконного бизнеса», – призывает Збигнев Мендель.

Глобальная неопределенность и новые риски для экспортёров

Уровень глобальной неопределенности продолжает расти на фоне геополитической напряжённости между ключевыми мировыми игроками, а также в связи с возвращением Дональда Трампа к власти в США. Эксперт отмечает, что в Европе дополнительную непредсказуемость внесут предстоящие выборы в Германии и Франции, где набирают силу политические силы, далёкие от текущего мейнстрима. Даже если эти партии не придут к власти, их растущая популярность будет оказывать серьёзное давление на действующих политиков.

В этой связи аналитик прогнозирует усиление протекционистских тенденций и ослабление идей глобализации. Эти изменения представляют прямую угрозу для польских производителей, включая компании оконного сектора, чья бизнес-модель в значительной степени завязана на экспортные поставки.

«Высокая степень зависимости польской экономики от экспорта означает, что положительное влияние вышеуказанных фактов может быть эффективно, хотя, к сожалению, и болезненно, будучи ослаблено экономическими перспективами наших основных торговых партнеров, особенно Германии. Прогнозируемый экономический рост ВВП в этой стране не превысит 1% в ближайшие три года, а в 2025 году будет колебаться в пределах статистической погрешности (0,2%). Даже если досрочные парламентские выборы в Германии, запланированные на 23 февраля 2025 года, привнесут новую динамику в местную экономику, потребуется время, чтобы эти изменения воплотились в реальное улучшение экономических условий», – подчеркнул Збигнев Мендель.

Фото: Perfectdoor Автоматизированное производство дверей

Согласно данным Центра отраслевого анализа CAB, Германия является крупнейшим рынком сбыта для польских производителей, на её долю приходится около 30% всего экспорта окон. Однако немецкий рынок уже несколько лет находится в сложной ситуации. Продолжающийся спад в строительной отрасли и ухудшение потребительских настроений в Германии могут негативно сказаться на польском экспорте светопрозрачных конструкций в ближайшем будущем. В общеевропейском масштабе ожидается дальнейшее ослабление строительного сектора в 2025 году с возможным восстановлением не ранее 2026 года.

Рекомендуем прочесть: Экспортный кризис на фоне европейского спада в 2023-2024 гг. Опыт оконного рынка Польши

Эрозия традиционных конкурентных преимуществ Польши

Оценивая внутреннюю ситуацию, Збигнев Мендель указывает на политическую конфронтацию в Польше, отсутствие консенсуса по вопросу верховенства права и потенциальные споры вокруг результатов выборов, что ведёт к росту неопределённости и расколу в обществе. В сочетании с давлением в сторону сохранения высоких социальных расходов, растущего госдолга и необходимости увеличения оборонного бюджета страна оказывается на грани внутреннего дисбаланса. Это может стать главной социально-политической проблемой Польши в 2025 году.

По словам эксперта, Польша входит в пятёрку стран мира с наилучшими прогнозами роста ВВП в 2025 году (ожидается 3,8–4,4%). Это в основном обеспечивается за счёт внутреннего потребления, притока средств по программе национального восстановления и снижающейся инфляции.

Фото: Nitus. Комплектующие для производства СПК

Однако эксперта беспокоит сохраняющаяся низкая инвестиционная активность компаний: новые проекты в основном сосредоточены в энергетическом секторе. Производительность труда по-прежнему отстаёт от среднеевропейского уровня. Традиционные конкурентные преимущества Польши, такие как благоприятная демография и выгоды от членства в ЕС, начинают ослабевать. Поэтому, по мнению Менделя, оконной отрасли критически важно искать и быстро внедрять альтернативные, инновационные решения.

Рекомендуем прочесть: По разные стороны. Чем живет польский оконный рынок в 2024 году после разделенной границы

Климатическая политика ЕС как вызов для производителей

Сегодня развитие оконной отрасли определяется не только экономикой и политикой. «Зелёная» трансформация оказывает всё большее давление на производителей, требуя сокращения выбросов CO2 и перехода к циркулярной экономике. Однако декарбонизация производственных процессов, диктуемая климатическими нормами ЕС, связана с необходимостью внедрения новых технологий, что требует огромных инвестиций.

«Представляется неизбежным пересмотр климатической политики Европейского союза ввиду угрозы краха целых секторов традиционной экономики, а также отсутствия общественного признания необоснованно высоких затрат на преобразование энергии. Фактически, она реализуется Европой изолированно, что приводит к экспорту рабочих мест и потере конкурентоспособности европейской экономики», – считает единственно возможным выход из «зелёного» тупика д-р Збигнев Мендель.

Рекомендуем прочесть: Окупаются ли слишком высокие требования к энергоэффективности окон? Опыт Польши

Позитивизм и поиск новых бизнес-моделей

Растущая сложность внешних факторов и риск непредвиденных событий заставляют бизнес искать новые пути оптимизации в духе позитивизма.

Обратите внимание: Окно – важнейшая часть интерьера, от оформления оконного проема во много зависит уют и атмосфера в комнате.

Как поясняет польский эксперт, речь идёт о менее эффектных, но эффективных решениях, включая инновации в области дистрибуции и продаж. Интернет кардинально изменил эти процессы, и дальнейшее промедление с адаптацией может привести к маргинализации игроков рынка.

Фото: Wiśniowski. Производственно-складской комплекс оконно-дверной продукции

Мендель предлагает рассмотреть новые операционные модели. Например, создание презентационных зон в торговых центрах в партнёрстве с производителями, где клиент мог бы ознакомиться с продукцией, а затем оформить комплексный заказ онлайн. Также актуальной остаётся задача создания общенациональной сервисной сети для быстрого решения рекламаций, что могло бы стать результатом сотрудничества между производителями.

«Многие руководители розничных компаний, особенно тех, которые имеют давние традиции и выгодное местоположение (например, потребительские кооперативы), которые все еще находятся в хорошем финансовом положении, задаются вопросом, как адаптировать свой бизнес к новым рыночным условиям. Розничные сети, особенно супермаркеты, занимают прочные позиции, что побуждает их искать новые операционные модели, которые позволят им продолжить функционирование. Почему бы в таких местах, как привлекательно расположенные торговые центры, не создать презентационные зоны в сотрудничестве с избранными производителями? Они могут функционировать как витрины, где потенциальный клиент мог бы ознакомиться с офертой на месте, а затем заказать комплексную услугу онлайн у рекомендованного производителя СПК», – предлагает эксперт.

Как утверждает Збигнев Мендель, оконная и дверная промышленность, а также многие другие секторы опасаются дублировать решения с рынка товаров повседневного спроса, такие как логистические модели или трансформация функции салонов продаж в сервисно-логистические центры. 

«Создание целостной, желательно общенациональной сети обслуживания (обеспечивающей быструю обработку рекламаций) все еще остается мечтой, хотя сотрудничество между производителями могло бы привнести в эту сферу новаторство», – считает эксперт.

Рекомендуем прочесть: Шоуруминг и вебруминг – две грани эффективных продаж

Взгляд изнутри: прогнозы польских производителей на 2025 год

Для полноты картины эксперты провели опрос среди польских производителей-экспортёров об их ожиданиях на 2025 год. Большинство компаний сходятся во мнении, что улучшение экономической ситуации стоит ожидать не раньше второй половины года, и называют факторы, схожие с анализом Менделя.

Фото: Velux. Производство мансардных окон

«Мы по-прежнему сталкиваемся с большой геополитической неопределенностью. Кроме того, высокие затраты на энергоносители отражаются в росте цен на строительные материалы. Следствием этой ситуации является осторожность при осуществлении новых инвестиций, как со стороны отдельных клиентов, так и девелоперского сегмента. К этому следует добавить по-прежнему растущие цены на рынке жилья и невозможность воспользоваться заявленными субсидиями по кредитам. Фактором, который может существенно поддержать развитие рынка, являются средства на реализацию инвестиций из Национального плана реконструкции. Положительный импульс также будет давать улучшение макроэкономических показателей – снижение инфляции и рост потребления. Однако ключевым стимулом остается снижение процентных ставок – если они начнут падать, можно ожидать оживления инвестиций», – рассказал директор по маркетингу производителя мансардных окон Velux Polska.

«Прогнозируемая рецессия, которая, как ожидается, продлится до второй половины года, связана с ослаблением спроса как на внутреннем, так и на внешнем рынках. Высокие процентные ставки и рост затрат на рабочую силу ложатся дополнительным бременем на бизнес. Тем не менее, существует вероятность восстановления во второй половине года, когда ожидается снижение процентных ставок, что может стимулировать спрос. Ключевой задачей также станет сохранение конкурентоспособности на европейском рынке, особенно в условиях растущей конкуренции со стороны стран с более низкими издержками производства», – прокомментировала директор по продажам и маркетингу компании Nitus, производителя СПК из ПВХ и алюминия.

«В 2025 году ключевыми задачами, безусловно, станут дальнейшая адаптация к зеленой трансформации, оптимизация затрат и поиск решений проблемы нехватки квалифицированного персонала. Инвесторам и производителям придется адаптироваться к все более строгим стандартам энергоэффективности и разрабатывать устойчивые технологии производства. Поэтому большое значение будет иметь не только качество продукции, но и ее адаптация к программам термомодернизаци», – подчеркнул заместитель председателя правления компании Wiśniowski, производителя окон, дверей, рольставен, гаражных и промышленных ворот.

«В ближайшем будущем мы будем наблюдать постоянные проблемы, с которыми сталкиваются производственные компании в сфере продаж, связанные с ростом затрат и одновременно сильным давлением со стороны клиентов в плане цен, сроков и качества. Макроэкономическая ситуация в ЕС и самой еврозоне (с акцентом на рынок Германии), а также все, что будет происходить на международной арене после ожидаемых изменений в международной политике США, безусловно, будут иметь большое значение для нашей отрасли. С другой стороны, сама отрасль уже пережила самый большой спад, и в ближайшем будущем мы должны увидеть первые признаки восстановления», – прогнозирует директор по продажам компании Perfectdoor, производителя дверей.

Рекомендуем прочесть: Новости европейского оконно-фасадного рынка в начале 2025 года. Отраслевой обзор зарубежных СМИ tybet.ru

Подготовлено редакцией tybet.ru по материалам forumbranzowe.com.

Размещение и использование (полностью или частично) данного материала допускается только при наличии активной гиперссылки на tybet.ru

Больше интересных статей здесь: Об окнах.

Источник статьи: С восточноевропейского оконного рынка уходят дешевые ресурсы и климатическая повестка.